SEO的系統化策略

日期:2018-09-19 訪問:0 作者:Akane 來源:http://www.ecgsll.tw/

SEO說到底是一種營銷方式,基本的游戲規則包括三點,1.在搜索用戶中發現自己的目標用戶,2.將搜索用戶拉到自己網站來,3.將搜索用戶變成自己的用戶。這個套路依稀讓我想到了怎么把大象裝進冰箱 :)


【搜索用戶中發現自己的目標用戶】

目標用戶的界定,實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現為搜索用的詞,而作為網站可以提供什么信息服務,則由自身的業務和內容生產能力來決定。這個匹配過程,其實就是了解自身,用自身的特性,去框搜索用戶的過程。最終的產出將是一個符合自己業務的搜索關鍵詞庫。


那么,這個關鍵詞庫如何來? 基本的關鍵詞獲取方式大家都知道,無非是自身,搜索引擎,競品。包括但不限于以下方式:


1.自身商品或者服務相關的名詞,品牌詞,屬性詞等等;


2.站內搜索詞;


3.自己的網站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;


4.百度相關搜索詞;


5.百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞;


6.百度指數中的相關詞;


7.競品站點上結構化的數據;


8.上述關鍵詞切詞后獲得的詞;


關鍵詞的導入與數理是一個繁雜的工作,也會伴隨著對于自身業務的理解,對于搜索用戶的了解,而不斷完善。最終的產出,將是一個持續流入的關鍵詞庫,關鍵詞有明確的詞性界定,關鍵詞之間有多維的關系。另外,最好還需要有關鍵詞搜索量與競爭難度等信息。關鍵詞的整理也是一件有趣的事情,一切有效的商業行為都是為了滿足人的需求,而研究關鍵詞,就是在研究需求。了解需求,滿足需求,是一個小的閉環。

關于關鍵詞特征,舉個簡單的例子

實質上,百度大搜召回的模板,就對應著搜索的行為模式。

不同行業的模板,需要自己在大量領域內關鍵詞的基礎上去提取特征。


關鍵詞庫的整理有些可以通過系統化的方式來實現,比如站內搜索詞的導入,百度相關搜索詞的抓取,利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞,以及切詞,詞性定義等等。由于與業務緊密耦合,還是有很多非結構化的事情,需要結合人工處理。慢工出細活,在關鍵詞上花再多時間也是值得的,就像商店想賣東西,需要琢磨客戶需求,再去迎合客戶類似。


實際上,對于用戶需求的挖掘,可以從很多地方找到應用。比如廣告投放中,DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作,數據用來供廣告投放做到精準營銷;再如站內的精準化推薦,根據系統track到的用戶行為,給用戶做相關推薦,等等。


更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步,對于SEO而言,就是建一個好的詞庫。有了詞庫,才能明確需要推動什么信息的生產,來滿足搜索用戶的檢索需求,有了詞的關系,才能更好的構建頁面內的信息維度,才能更好的布局內鏈,集聚相關語義的權重。


【在搜索結果頁中觸達用戶】


很多SEO的初學者會問,學好SEO需要看什么書? 我經常回答,搜索結果頁(SERP,SearchEngine Result Page)就是學習SEO最好的資源。由于搜索引擎的算法持續更新,所以搜索結果頁才能告訴你當前什么樣的做法更能獲得好的排名,哪類詞商業化很嚴重,靠純SEO很難獲得流量,等等。畢竟事實勝于一切。


SEO的基本套路無非是對搜索引擎的程序更加友好,滿足搜索用戶的信息檢索需求,給搜索用戶更好的體驗。


當然也不乏一些黑帽或者擦邊的做法,比如利用搜素引擎的一些規則漏洞快速提升排名,最典型的是貽害無窮的點擊器;或者利用與搜索引擎的關系做些阿拉丁投放,阿拉丁的特征很明顯,搜索結果條目的樣式有result-op字樣,電商行業曾經與百度合作過的百度微購也屬于阿拉丁的范疇;再或者與百度進行換量之類,不過這需要關系和渠道。


拋開上述這些資源和渠道的影響外,回歸到SEO的基本套路上來,目標就是要盡可能多的占到搜索結果頁的前幾位,這樣才能實現觸達用戶的目標。那么問題就變成了如何更多的接近我們的用戶呢?


簡單介紹一下搜索引擎的工作原理。


搜索引擎的工作分為離線部分和在線部分,離線部分負責抓取網頁,構建倒排索引,在線部分負責提供前臺搜索接口,根據用戶query的詞取倒排索引,計算排名,進行一些本地化/個性化的處理,最后返回10條結果的搜索結果頁。整個信息流自左向右流動。


根據上面說到的原理,觸達用戶的目標就變成了:


1、站內存在跟用戶query詞相關的頁面,這一步是內容與頁面的覆蓋


2、這個頁面被搜索引擎抓取,索引,并且在參與排名的索引庫中


3、這個頁面獲得好的排名


4、這個頁面的title,description,縮略圖這個小的廣告創意能吸引用戶點擊


5、這個頁面能滿足用戶需求,而不是很快跳出,去訪問別的搜索結果條目


6、這個頁面能幫助網站達到品牌曝光,或者轉化的目標 


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