網站的內容排名與收錄

日期:2018-09-19 訪問:1 作者:Akane 來源:http://www.ecgsll.tw/

內容是是原材料,有了原材料,才能保證廚子是用武之地。一般情況下,內容生產以業務目標為導向,對于重度依賴SEO流量的領域,SEO對于內容生產會有較大的發言權。總的來說,內容生產要能覆蓋目標用戶的搜索需求,比如用戶搜索了"孕婦吃芹菜好不好"這樣的長尾,如果站內都沒有相關的內容,那就沒辦法做相應的頁面,拿到SEO流量也就無從談起了。如何根據搜索用戶需求更好的組織內容生成,一般需要公司上層的支持。如果自己沒有編輯團隊,也可以考慮建立一支兼職團隊。3C/女性時尚/醫藥電商一般都有很強大的編輯團隊,比較典型的是太平洋(在香港上市了); 據我所知,途牛維護著一支很好的兼職團隊。


除了編輯之外,站內搜索聚合,采集外站再處理加工,也是經常使用的內容生成方式。


很多以業務目標為導向的公司,并未能從公司戰略層面上給予內容生產足夠的重視,沒有意識到信息資產的價值,從而造成SEO人員巧婦難為無米之炊。站內大量優質的領域內的內容,以及內容生產的能力,是超越SEO的,即便SEO不再存在,或者換成別的形式,內容也可以對自身用戶帶來很大的價值。


從關鍵詞,到內容和頁面,完成了需求分析和生產。內容在頁面上如何布局,如果處理好內容的結構化,從而更符合搜索引擎的口味,還有很多細致的工作要做,這里不展開。


搜索結果頁是站點之間競爭用戶的戰場,要想在競爭中獲勝,首先你得站到戰場上去。根據之前說到的搜索引擎的原理,我們知道,要在搜索結果頁中出現,首先生產的頁面要被搜索引擎的蜘蛛抓取。蜘蛛發現網頁,正常情況下是通過站內的鏈接,和站外的鏈接,按照廣度優先的原則,提取頁面中導出的URL。一般來說,站長還可以通過提交Sitemap,Ping通知蜘蛛,手動提交等方式,幫助蜘蛛發現有效的URL。


前面說到,通過鏈接抓取網站網頁,按照廣度優先的原則。一般的小站,搜索引擎從起點頁抓取三四層的深度也就不錯了,一般這個起點頁都是網站首頁。所以SEO要將網站整體設計成扁平的結構,有些時候需要為蜘蛛搭一些梯子,幫助它在較短路徑上接觸到更多的URL。舉個例子,


一般情況下,一個頁面內導出鏈接不能過多,超過某個值蜘蛛就不抓了。之前的經驗是100,但是這個數值還是跟網站和具體頁面有關。在網站層級和單頁導出鏈接總量兩個約束條件下,還有一點文章可做,那就是時間。單個頁面導出鏈接最多是100,如果我每天換掉其中的50個呢? 一個最簡單的實現方式是借助于緩存機制,固定的取50個,另外再在全集中隨機取50個,這50個設置緩存時間1天,1天后失效,再隨機取50個,這樣可以最大化導出鏈接的時效性,就像廣告的分時段輪播一樣。這里的數字可以根據實效進行調整。站內如此,對于批量交換的外鏈,也可以按照類似的方式實現。


對于移動頁面,有兩種主要的機制通知到蜘蛛PC頁與移動頁的對應關系,一是在PC頁頭部加上mobile-agent的meta屬性,二是在站長工具提交PC/移動頁對應關系的正則(也可以提交全量的URL地址對)。


抓取這個環節至關重要,站長平臺的抓取頻次,和通過accesslog分析得到的抓取明細,都需要時刻監控。小站的log文件,市面上有些一些日志分析工具,自己寫也OK。對于大站的log,很多都存儲于hadoop這樣的分布式存儲上,一般需要定制程序去分析處理。為了即時分析處理,快速反饋,可能需要接入流式計算框架(kafka+storm)。


對于蜘蛛抓取行為數據的使用,可以用來評估蜘蛛對于站內頁面價值的評定,可以用來反饋輔助抓取所做的一些優化的效果,可以預估新生成頁面被搜索引擎接受的程度,等等。沒有使用價值的數據是沒用的,數據跟具體的應用場景結合起來,才能體現其價值。


對于抓取的頁面,蜘蛛建立倒排索引后,會進行價值判定,按照價值高低,存儲在分級索引庫中。高級別的索引庫才會參與最終的搜索排序。


一般SEO開始學的時候,都會接觸到site語法,基本上所有常見的搜索引擎也都支持site語法去查詢域名或者目錄級的收錄量查詢。在site查詢語句的后面加上一個詞,可以查詢得到該域名與這個詞相關的頁面。比較有價值的是,site語法查出來的結果,按照網頁的價值倒序排列。這個特征便使得依據相關性內鏈,提升第二頁/第三頁落地頁的排名成為可能。


對于有搜索量的詞,獲得好的排名,幾乎確定了能獲得流量。這里說幾乎,因為還有一個點展比(點擊量除以曝光量)的概念。按照谷歌的規律,PC搜索結果中,前四位獲得點擊的幾率是42%,12%,9%,6%。


先說排名。說到搜索排序,有很多場景下可以用到,比如在搜索結果頁中的推廣鏈接區域有個排序;在淘寶里面搜索,商品返回的結果列表有個默認的排序;App Store中搜索也會按照一定的規則返回結果列表;同樣的,在廣告投放中候選廣告創意去競爭一個展示機會時也有一個排序。這些排序與自然搜索的排序有一個共同點,即為了用戶體驗,將最好的,最符合用戶需求的排在前面,從而提升用戶體驗。


影響自然搜索排序的因子應該很多,眾所周知的,如網站自身的權威性與價值,網頁的導入鏈接權重,網頁結構/速度,網頁內容的原創性,以及最重要的,用戶搜索詞的出現頻次,頁面Title與H標簽中出現搜索詞的頻次,等等。這是事前的因素。


有一點特別要提及的,搜索引擎為了構建良好的搜索競爭生態,對新站有個補償機制。這也是實際有效的排序因子。


還有一點事后的因素,獲得排名,用戶點擊,之后是否還點擊了別的搜索結果。如果你的頁面排在某個詞的搜索結果第一位,搜索用戶點擊了你以后,還總會點擊第二位的結果,那顯然第二位的結果更符合用戶需求,排序如何變化可想而知。這點可以從百度公開的專利中找到依據,點擊器也是利用這個原理來實現的。


獲得排名的搜索結果,展現給用戶的信息包括,頁面Title,Description或者頁面內提取的信息摘要,縮略圖,首頁的子鏈接。后面兩者可能有,也可能沒有。還有一個相對次要的因素,搜索結果的域名/鏈接摘要。如何在獲得曝光的情況下,吸引用戶點擊? 除了讓自己的排名盡量靠前外,可以做的事情還包括,優化Title/Description的文案,在頁面主體區域提供合適尺寸的圖片增加被作為縮略圖的幾率等。搜索結果條目示例如下:


百度自己的產品雖然有被提權的嫌疑,但是從SEO的角度看,仍然有很多值得學習的地方。對于一些如果不確定,可以研究百度自己的產品,看具體的實現方式。


經過了關鍵詞,內容,頁面,抓取,索引/收錄,排名,流量,這個漫長的鏈條,我們再回頭來看封面上的漏斗模型,可以從中反思,我們的短板在哪里,機會又在哪里。如果將這些數據匯集在一起,隨時利用這個數據鏈去監控網站的SEO狀況,利用數據對一些優化操作進行效果監控,甚至通過定義一些自動化的策略,使得系統自己可以實施一些優化操作,并利用數據反饋,再調整,再優化,實現智能優化,真正發揮數據的威力。


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